WEBライターが最低限知っておきたいSEO知識｜SEOライター歴3年の筆者が解説

「WEBライターとしてクライアントからSEOの知識を求められたけど、『自分にできるのかな…』と焦っていませんか？

SEOを知らないままだと、クライアントの要望に応えられず、仕事が減るかもしれない…と不安になりますよね。

でも大丈夫です。実はWEBライターがSEOを身につけることで、クライアントからの信頼がアップし、報酬もグッと上がります。

この記事では『WEBライターが最低限知っておきたいSEO』を初心者でも簡単に実践できるよう解説しています。

読み終わる頃には、クライアントから信頼されるライターへと一歩踏み出せますよ。

SEOライターとWEBライターの違いとは

SEOライターとWEBライターは似ているようで、実は目的や仕事内容が大きく異なります。WEBライターは「WEBに掲載する記事」を幅広く執筆するライターの総称。ブログ記事やインタビュー記事、体験談など、読み手に役立つ情報を提供することが主な目的です。

一方、SEOライターは「検索結果での上位表示」を目的として記事を作成する専門ライターです。SEOライターは、検索エンジンのアルゴリズムやキーワード選定に精通し、ユーザーが検索する意図（検索意図）を深く読み取りながら記事を設計します。タイトル、見出し（hタグ）、内部リンク、共起語、メタディスクリプションなどを効果的に配置し、検索順位を上げるテクニックを使いこなします。

つまり、WEBライターは「読み手を満足させる」ことが最大の使命であるのに対し、SEOライターは「検索エンジンにも評価される」ことまでを考えて執筆します。

SEOライターが書く記事は、検索意図をしっかり汲み取っているため、Googleでの露出が増え、結果的に多くの読者を集めやすくなります。逆に、WEBライターが書く記事は、SEOを強く意識しない場合もあり、内容がどれだけ良質でもアクセスが伸びないことがあります。

これからWEBライターとして収入を増やしたい人や、クライアントワークで単価を上げたいと考えている人にとっては、「SEOの知識」をプラスすることで市場価値が一気に高まります。SEOライティングのスキルを磨くことが、競争が激しいWEBライター市場で差別化を図るための最大の武器になるでしょう。

WEBライターが最低限知っておきたいSEO知識まとめ

多くのWEBライターが「SEOは難しそう」と苦手意識を持っていますが、実は基本さえ押さえてしまえば、それほど難しくありません。

ここでは、クライアントからSEOを意識した記事の作成を求められた際に、WEBライターが最低限理解しておきたいポイントを具体的に解説します。

タイトル｜クライアントから評価される「クリックされる記事」を書けるようになる

WEBライターがSEOを意識したタイトルのつけ方を学ぶと、クライアントワークで記事のクリック率を飛躍的に高められます。

なぜなら、タイトルは検索結果でユーザーが最初に目にするポイントであり、ここで興味を惹けなければ本文をどんなに丁寧に書いても意味がないからです。

実際、「Webライティングのコツ」よりも「初心者でも1時間でわかる！Webライティングのコツ5選」と具体的で数字を含めたタイトルのほうがクリックされやすい傾向があります。

タイトルを工夫し、クリック率が向上すると、クライアントが求める「アクセス数アップ」という成果につながり、ライターとしての評価や単価が高まります。

SEOにおいて効果的なタイトルの文字数（32文字前後）やキーワードの配置方法を学ぶことで、クライアントからの信頼が厚くなり、「このライターにまた依頼したい」と思われるようになるのです。

見出し（hタグ）｜記事構成力が向上し、クライアントのリピート率が上がる

WEBライターが見出し（hタグ）の使い方を学ぶと、クライアントワークにおける「記事の構成力」が大きくアップします。

見出しは単なる区切りではなく、読者と検索エンジンに記事の内容を適切に伝える役割を持っています。

例えば、クライアントから「初心者向けのSEO記事をお願いします」と言われたときに、「SEOとは？」「SEOのメリット」とシンプルすぎる見出しで構成してしまうと、内容が薄くなりSEO効果も低下します。

一方、「初心者でもわかるSEOとは？基本知識を解説」「SEO対策で得られる3つのメリット」など具体的な見出しを設計できると、クライアントが求める内容を的確に提供でき、結果として満足度が高まります。

SEOを意識した見出しを使うと、Googleに評価され、記事の順位が上がるため、クライアントは継続して仕事を任せたいと考えるようになります。

内部リンク｜クライアントのサイト内の回遊率を高め、評価アップにつながる

WEBライターが内部リンクの活用法を理解すると、クライアントのサイト内で読者が多くの記事を閲覧してくれるようになります。

たとえば、クライアントが運営する美容サイトの記事を書く場合、「美白ケアの記事」の中で関連する「シミの原因の記事」にリンクを貼ることで、読者は自然に次の記事を読みたくなります。

これがサイト内の回遊率や滞在時間を高めることにつながり、SEO評価が向上します。また、サイト運営者であるクライアントは「自分のサイト全体の価値を高めてくれるライター」としてあなたを評価するようになります。

つまり、内部リンクを適切に扱えるWEBライターは、単なる記事作成者ではなく、サイト全体のSEO戦略を考えられる人材としてクライアントに重宝される存在になるのです。

メタディスクリプション｜検索順位以外の「クリック率」でクライアントを満足させられる

WEBライターがメタディスクリプションの重要性を知ると、検索順位だけでなくクリック率でもクライアントを喜ばせることができます。

メタディスクリプションとは検索結果画面に表示される記事の概要文のことで、約120文字前後でまとめる必要があります。

たとえば「WordPressの設定方法」を検索したユーザーは、「初心者でもたった10分で完了するWordPressの基本設定を丁寧に解説しています。」という具体的な記載を見れば安心してクリックします。

ここで曖昧な表現をするとクリック率が下がり、クライアントがせっかく記事を上位表示させても成果につながりません。逆に、クリック率が高まる魅力的なメタディスクリプションを書けるようになると、

クライアントから「アクセスを確実に増やせるライター」と評価され、継続的な依頼が来るようになります。

パーマリンク｜SEO効果を最大限引き出せるURL設計で、クライアントの評価が高まる

WEBライターがパーマリンク（記事のURL）の重要性を理解すると、クライアントのサイト運営に役立ちます。

SEO的に最適なパーマリンクは、「記事の内容がひと目でわかり、キーワードをシンプルに含んだもの」です。た

たとえば、旅行サイトで「沖縄 おすすめホテル」という記事を作成する場合、「https://example.com/?p=1234」という意味のないURLより、「https://example.com/okinawa-hotel」と設定することでGoogleからの評価が高まり、検索順位が上がる可能性があるかもしれません。（公式ではほとんど極わずかのの影響と述べていますが、、）

クライアントにとっては、WEBライターがURLまで意識して提案できることは非常に魅力的で、SEOへの深い理解を感じるでしょう。

SEO効果が高いパーマリンクを設計することで、クライアントは長期的にSEO評価が安定し、あなたを頼りがいのあるパートナーとして評価するようになります。

潜在ニーズ、顕在ニーズ｜読者の本当の悩みを掴み、クライアントからの信頼を得られる

WEBライターが潜在ニーズと顕在ニーズの違いを理解すると、読者が本当に求めている情報を的確に届けられます。

顕在ニーズとは「ダイエット　食事メニュー」などユーザーが明確に意識して検索しているニーズ。

一方、潜在ニーズは「痩せたいけど料理が苦手だから手軽に作れるダイエット食が知りたい」という隠れたニーズです。WEBライターがこうした潜在ニーズまで記事に反映すると、読者の満足度が劇的に上がり、記事の評価も高まります。

クライアントからすると、「読者の本音を的確に捉えられるライター」は希少価値が高く、信頼も大きくなります。潜在ニーズを掴むWEBライターは、クライアントにとって「本当に依頼したいライター」として評価され、継続的な高単価案件を得る機会が増えていくのです。

余裕があれば頭に入れておきたいWEBライターSEOの知識

SEOの知識は多岐にわたるため、ライティングのみならず重箱の隅を突くようなSEOを学ぶことにメリットはありません。しかし、昨今で重要視されているSEOの概念やトピックを頭に入れておくことは、クライアントワークで役立つこと間違いありません。

こちらでは、時間があれば頭に入れておきたいSEOの知識をWEBライター向けに解説します。

E-E-A-T

WEBライターがEEAT（経験・専門性・権威性・信頼性）を理解すると、クライアントワークでの価値が飛躍的に高まります。EEATとは、Googleがサイトや記事を評価する際に重要視する基準のことです。

「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の略で、「ダブルイーエーティーやイーイーエーティー」という読み方です。

WEBライターがEEATを意識して記事を書けば、クライアントのサイトがGoogleから評価されやすくなり、検索順位が上がる可能性も高まります。

たとえば、美容系クライアントから「スキンケア商品に関する記事」の依頼があったとします。この時、WEBライター自身がスキンケアの体験談（経験）を入れたり、美容分野の正しい知識やエビデンス（専門性）を示したり、皮膚科医や美容家といった専門家の意見を引用（権威性）したりすることで、記事の信頼性が一気に高まります。

実際に、Googleは「誰が書いたか」「内容は信頼できるか」を重要視しており、単なるリサーチ記事ではなく、ライターの実体験や専門的な視点が反映された記事を評価しています。結果としてクライアントはSEO効果を実感し、「このライターの記事は成果が出る」と高く評価します。

EEATを意識した記事を書けるWEBライターは、他のライターと差別化でき、単価アップや継続的な依頼を受ける機会が格段に増えるのです。

YMYL

YMYLとは、Googleが特に厳しく評価している「ユーザーの健康や経済、人生に重大な影響を与える情報」のこと。具体的には医療、健康、金融、法律などが該当し、記事の信頼性や正確性が非常に重視されています。

たとえば、あなたが金融系メディアのクライアントから「初心者向けの投資記事」を依頼されたとします。もしWEBライターがYMYLを理解していなければ、「ネットで見つけた情報をまとめただけ」の記事になりがちです。しかし、YMYLを知っていれば、公的機関や金融庁など信頼できる一次情報からデータを引用したり、専門家への取材内容を盛り込んだりと、記事に説得力と信頼性を持たせられます。

Googleは、こうした「ユーザーの人生を左右する内容」に関しては、専門性や根拠が薄い記事を排除しています。

そのため、WEBライターがYMYL分野の記事を書く際に、正しい情報源を使い、根拠を明確に提示することで、SEO評価が高まりクライアントの期待に応えられるようになるのです。

結果として、「記事の質が高い」と評価され、継続案件や高単価案件を獲得できるようになります。

WEBライターがSEOスキルを身につけるには

WEBライターがSEOスキルを身につけるために、実際に「かきすく編集部」がSEO知識を学ぶ上でおすすめの方法をまとめてました。

SEOが学べるWEBライタースクールに加入する

WEBライターとしてクライアントワークを受けていると、「SEOを意識した記事が書けるかどうか」で単価や継続依頼が決まるケースが増えています。

しかし、多くのWEBライターがSEOを「なんとなく」理解したまま、自己流で記事を書いているため、思ったような結果が出せずに悩んでいます。

SEOスキルは独学でも習得できますが、実際には情報が膨大すぎて迷走したり、肝心な部分が抜け落ちたりすることも少なくありません。そのため、クライアントから「この記事だとSEO効果が弱い」とダメ出しされ、自信を失う人もいます。

そこでおすすめなのが、SEO特化型のWEBライタースクールに加入し、体系的かつ実践的にスキルを学ぶことです。

SEOライティングを本格的に学ぶことで、単価が上がるだけでなく、クライアントから長期的に信頼されるWEBライターとして活躍できるようになります。

SEOを書籍から学ぶ

「SEOに詳しくないから書籍で学びたい」と考える人も多いでしょう。ただし、SEO関連の書籍は膨大にあり、どれを読めば実践的なスキルが身につくのか迷ってしまうはずです。

SEO初心者のWEBライターが書籍で学ぶ際は、以下のポイントを意識しましょう。

• 最新のGoogleアルゴリズムを踏まえた情報が掲載されている
• SEO理論だけではなく、記事構成やタイトルの作り方など具体的なライティング手法が解説されている
• 実際に検索順位を上げた事例が豊富に載っている

特に『沈黙のWebライティング』（松尾茂起著）や『10年つかえるSEOの基本』（土居健太郎著）などは、WEBライターがSEOを実務で活かせる良書として評判です。

SEOの本質を理解し、クライアントの要望に応えられるWEBライターになるためにも、「読むだけで終わり」にせず、本で得た知識を実際の記事執筆にどんどん活用しましょう。

良質なSEOの最新情報に目を通す

SNSアカウント	詳細
Google検索セントラル （おすすめ）	Googleが提供する公式のSEO情報サイトで、検索エンジン最適化に関する最新のガイドラインやベストプラクティスが掲載されています。
Google Search Central	Googleによる公式のXアカウント。
Google SearchLiaison	Google SearchLiaisonは、名称のとおりGoogleの検索リエゾンと呼ばれるTwitterアカウントです。検索リエゾンは、Googleと一般の人との橋渡しの役割をしています。
海外SEO情報ブログ （おすすめ）	世界の中でも最新のSEO情報を、日本でいち早く手に入れられるブログ。
Search Engine Land	SEO対策をはじめとするサーチマーケティングを深掘りした海外ブログ
Search Engine Journal	Search Engine Journalは、Googleの最新情報を中心としてSEO関連のニュースを収集・掲載しているブログ。
John Mueller氏 （おすすめ）	John Mueller氏はGoogleのサーチ・アドボケートです。彼は実質的にGoogleのSEO対策に関連する公式の見解を発表する立場であり、情報の信頼性はGoogleの公式サイトと同じように高いものと言えます。
Gary 鯨理／경리 Illyes氏	Googleアルゴリズムのアップデートについて周知することはGary氏の役割の一つで、XアカウントでもGoogleの方針を分かりやすく解説しているのが特徴です。

自らアフィリエイトブログを立ち上げてSEOを学ぶ

いざSEOについて勉強を始めても、用語や理論ばかりで実感が持てない…と悩むライターが多いのも事実です。

そんなWEBライターにとって、SEOを効率的に習得する一番の方法は「自分でアフィリエイトブログを立ち上げる」ことです。これは本当におすすめです。

なぜなら、実際にブログを運営すると、キーワード選定、検索意図の深掘り、記事構成、内部リンクの設計、順位チェックまでを一貫して自分で行うため、自然とSEOスキルが体に染みつくからです。

さらに、自分のブログならクライアントワークのような制限がないため、自由に施策を試せます。

タイトルや見出しを変えてみたり、内部リンクを工夫したり、競合記事を分析してライティングに反映したりすることで、SEOスキルの精度を上げていけます。

そして何より、「SEOで結果が出た」という実績を自分のブログで証明できれば、それがそのままポートフォリオとなり、クライアントから高単価の仕事を受注できる可能性も広がります。

SEOを「頭で理解する」のではなく、「体験として身につける」。これがWEBライターがSEOライティングを習得するための最も確実で最短の道と言えるでしょう。

まとめ：WEBライターがSEOを身につければ、クライアントワークの価値が劇的に高まる

クライアントから求められるWEBライターは、「ただ記事を書ける人」ではなく、「SEOを理解し、検索結果で上位を狙える人」です。SEOスキルを習得することで、クライアントの期待に応え、単価アップや継続的な案件獲得につなげることができます。

特に、SEOライティングを独学で身につけるのは難しく、効率的にスキルを学ぶには、SEO特化型のWEBライタースクールに加入することがベストな選択です。

スクールを活用することで、キーワード選定や検索意図の理解、SEOに最適化した記事構成などを体系的かつ実践的に学べ、即戦力としてクライアントから信頼を得られるようになります。

あなたがSEOスキルを手に入れることで、市場価値は一気に高まり、ライターとしての可能性が大きく広がります。これから長期的にWEBライターとして成功したいなら、SEOのスキルを最優先で身につけましょう。